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Le blog de michel rietsch

Le blog de michel rietsch

Parlons pub. La communication vue par ceux qui la font


Babybel tente le buzz Babybel tente le buzz La tendance du moment c’est de remplacer les campagnes TV traditionnelles par des web-séries : des petits films diffusés sur Youtube. Pour l’annonceur le bénéfice est double. Il cesse de dépenser des fortunes en achat d’espace (un seul spot de 30 secondes... Lire la suite
Teasing : l’art du suspens Teasing : l’art du suspens Quand les recettes classiques ont déjà été essayées, le publicitaire sort de son tiroir une méthode supposée originale : le teasing. Le principe de ce système employé dans la presse et en affichage est le suivant : un premier message annonce quelque chose... Lire la suite
Pourquoi ce besoin de drapeau ? Pourquoi ce besoin de drapeau ? L’attentat à Charlie Hebdo avait déclenché un élan planétaire de compassion et de solidarité. Et par un mécanisme inconscient spontané, le fameux panneau « je suis Charlie » est devenu en quelques heures le signal graphique fédérateur de ce mouvement.... Lire la suite
Apple lave plus banc Apple lave plus banc Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. En principe les deux secteurs sont indépendants. Le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que... Lire la suite
L’Europe s’occupe de tes fesses L’Europe s’occupe de tes fesses Connaissez-vous la « pub tactique » ? C’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique.... Lire la suite
Evian, la force de l'image Evian, la force de l'image En matière de communication, l’image est toujours plus forte que le mot. La dernière campagne Evian illustre à merveille ce principe. L’image dit en substance « c’est l’eau des mamans et des bébés », mais l’humanisation des bouteilles ajoute encore une... Lire la suite
Je suis Charlie, un slogan planétaire Je suis Charlie, un slogan planétaire Moins d’une heure après la fusillade de Charlie Hebdo, Joachim Roncin, directeur artistique pour le magazine de mode Stylist, publie sur Twitter la fameuse étiquette « Je suis Charlie ». Ce message court et impactant deviendra la bannière universelle... Lire la suite
Peut-on confier ses voeux à un robot ? Peut-on confier ses voeux à un robot ? Je crois que oui ! Lire la suite
Vendre la culture Vendre la culture Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. Il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée... Lire la suite
Mentos fait tâche Mentos fait tâche Quand on s’appelle Mentos et que l’on bénéficie d’une bonne image de marque dans le registre des bonbons rafraîchissants, comment négocier le virage du chocolat ? L’agence DDB a choisi la carte de l’humour. La campagne fait un pied de pied au code traditionnel... Lire la suite
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