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Quand les recettes classiques ont déjà été essayées, le publicitaire sort de son tiroir une méthode supposée originale : le teasing. Le principe de ce système employé dans la presse et en affichage est le suivant : un premier message annonce quelque chose qui réveille la curiosité et excite l’attention. Dans un second temps, la suite est dévoilée et l’auteur de la campagne révélé.
L’avantage de ce système est de se différencier du schéma classique : un produit, une promesse, un prix, une marque. L’inconvénient est de courir le risque de se noyer dans l’indifférence générale. Dans un univers hyper saturé en communication, les seuls observateurs de la publicité se posant la question « qui veut dire quoi ? » sont les publicitaires eux-mêmes.
A propos de cette campagne d’affichage, quel est, à votre avis, le produit permettant « d’aller de l’avant », de « dépasser ses limites » ou de « devenir le second souffle » ? je vous laisse répondre.
