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La tendance du moment c’est de remplacer les campagnes TV traditionnelles par des web-séries : des petits films diffusés sur Youtube.
Pour l’annonceur le bénéfice est double. Il cesse de dépenser des fortunes en achat d’espace (un seul spot de 30 secondes sur TF1 vers 20h vaut ± 50.000 €) et surtout, il touche une population qui ne regarde plus la télé, à savoir les jeunes.
Mais si en théorie tout est simple, le succès n’est pas au rendez-vous à tous les coups. Il faut que les mini-films soient suffisamment réussis pour que les web-spectateurs acceptent de les partager et que la dimension commerciale soit un peu mise en sourdine. Tous les produits ne se prêtent pas à ce type d'exercice. Mais pour un fromage habillé pour le jeu, l'agence Y&R peut tenter l'aventure.