Le plan média (ou stratégie de moyens) définit l'ensemble des moyens (médias et hors média) que vous allez employer. Rappel des points qui doivent guider votre réflexion. Lire aussi articles : "Quels médias choisir ?" et "Quelles actions hors média ?"....

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Médias/Hors-médias, une classification complexe pas toujours évidente Le hors média est une autre façon d’aller à la rencontre du public cible. On ne s’appuie pas sur un support (canal de communication existant), on le créé de toute pièce (hormis le cas...

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Deux types de motivation dictent le choix d’un média > un aspect « qualitatif » : le caractère propre à chaque média et son accointance avec les objectifs de communication > un aspect « quantitatif » : sa puissance et sa performance économique* Médias...

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