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Le testimonial est un procédé efficace pour toucher sa cible et convaincre. Dans cette campagne orchestrée par la ville de Strasbourg, il s’agit de s’adresser à ceux qui manquent de moyens de payer leur titre de transports et aussi aux autres pour montrer...
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Utiliser une personnalité connue est une technique très utilisée mais aussi un art difficile. Il faut d’abord que le visage soit assez connu pour capter le regard puis qu’il puisse se créer un lien naturel et réciproque entre l’ambassadeur et la marque....
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La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l'analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d'analyse pour ne rien oublier. 1....
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Le plan média (ou stratégie de moyens) définit l'ensemble des moyens (médias et hors média) que vous allez employer. Rappel des points qui doivent guider votre réflexion. Lire aussi articles : "Quels médias choisir ?" et "Quelles actions hors média ?"....
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