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Top articles
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Vendre la culture
Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. Il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée...
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Racontez une histoire
La campagne de rentrée DECATHLON, illustre ce que la publicité peut faire de mieux : raconter une histoire. Au lieu de mettre l’accent sur l’argument prix (9€95 le justaucorps) ou encore de verser dans la rhétorique classique « avec nos produits vos enfants...
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Chupa Chups et les sucettes héroïques
Comment vendre des sucettes aux enfants ? Les sucettes ça colle, ça gâte les dents et c’est bourré de colorants artificiels. L’agence DDB règle le problème en passant sur un mode humoristico-fantaisiste. Les héros indiscutables des coffres à jouet sont...
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Teasing : l’art du suspens
Quand les recettes classiques ont déjà été essayées, le publicitaire sort de son tiroir une méthode supposée originale : le teasing. Le principe de ce système employé dans la presse et en affichage est le suivant : un premier message annonce quelque chose...
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Salvetat son territoire c’est le Sud
Contrairement à une idée reçue, la pub n’est pas là pour apporter une information objective sur le produit. Le plus souvent elle construit un imaginaire autour de la marque. Un des meilleurs exemples de cette fonction, c’est le cas de l’eau, un produit...
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Meetic inverse la promesse
Le moteur de toute campagne de communication c’est la promesse. Il faut arriver à convaincre en un minimum de temps que le produit va vous apporter un grand progrès dans votre existence. Grâce à l’acte d’achat, vous serez plus beau, moins ridé, plus dynamique,...
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H&M Un prix c’est tout
La campagne H&M met en scène deux principes publicitaires généralement antinomiques : la promo et l’image de marque. L’aspect promo d’abord, c’est le principe d’un prix affiché, tellement parlant que tout qualificatif (inouï, fou, sensationnel …) est...
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Je suis Charlie, un slogan planétaire
Moins d’une heure après la fusillade de Charlie Hebdo, Joachim Roncin, directeur artistique pour le magazine de mode Stylist, publie sur Twitter la fameuse étiquette « Je suis Charlie ». Ce message court et impactant deviendra la bannière universelle...
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L’Europe s’occupe de tes fesses
Connaissez-vous la « pub tactique » ? C’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique....
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Quel prix à payer pour faire le buzz ?
Fabienne Keller, Sénatrice et ex maire de Strasbourg, vient de se prêter au jeu du «Ice Bucket Challenge», une mode très prisée aux Etats-Unis qui consiste à répondre à des défis stupides pour faire avancer une cause noble. Le principe du jeu : je verse...
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Mentos fait tâche
Quand on s’appelle Mentos et que l’on bénéficie d’une bonne image de marque dans le registre des bonbons rafraîchissants, comment négocier le virage du chocolat ? L’agence DDB a choisi la carte de l’humour. La campagne fait un pied de pied au code traditionnel...
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Pourquoi ce besoin de drapeau ?
L’attentat à Charlie Hebdo avait déclenché un élan planétaire de compassion et de solidarité. Et par un mécanisme inconscient spontané, le fameux panneau « je suis Charlie » est devenu en quelques heures le signal graphique fédérateur de ce mouvement....
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Apple lave plus banc
Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. En principe les deux secteurs sont indépendants. Le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que...
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Evian, la force de l'image
En matière de communication, l’image est toujours plus forte que le mot. La dernière campagne Evian illustre à merveille ce principe. L’image dit en substance « c’est l’eau des mamans et des bébés », mais l’humanisation des bouteilles ajoute encore une...
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McDonalds sans complexe
Dans une publicité classique, il a généralement une photo séduisante du produit et une accroche qui délivre une promesse. Dans la nouvelle pub McDonalds, rien de tout cela. Des illustrations très stylisées représentent : un hamburger, des frites ou des...
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Etre ou ne pas être, telle est la promesse
Dans un article paru dans Le Monde, intitulé « Les mots de la pub », Olivier Zilbertin nous apprend qu’il existe un observatoire des slogans publicitaires doté d’un site : (http://www.souslelogo.com/). Le recensement de 5196 slogans fait apparaître que...
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En été sort ton maillot
La saisonnalité est une des lois incontournables de la publicité et du commerce. Les manteaux ne se vendent que par temps froid et les maillots s’il faut chaud. Cette saisonnalité pose un problème de fond : si tous mes concurrents font la même chose au...
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Quick gros, gras et sucré
Une des règles fondamentales de la publicité c’est de poser son argumentation sur des courants porteurs : des « tendances ». Aujourd’hui ainsi, il est de bon ton d’être vert, éco-responsable, bon pour la planète et le maillot. Mais une autre loi de la...
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Fumer tue encore
Les messages de prévention figurant sur les paquets de cigarette constituent un cas de communication vraiment paradoxal. D’abord le paquet de cigarettes est utilisé comme espace de communication. Donc, un espace hors-média de toute première qualité puisqu’il...
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Rolling Stones : 15 € qui rapportent gros
Tout le monde en a parlé. Pour lancer leur nouvelle tournée, les Rolling Stones ont donné un concert à Paris devant 700 personnes, dans une salle confidentielle : le Trabendo. Aussi spectaculaire que le groupe mythique, le prix des places était fixé à...
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Découvrez la réalité augmentée
Qu’est-ce que la "réalité augmentée" ? Autrefois, vous pouviez regarder une fleur, un coucher de soleil ou une belle avenue en éprouvant un certain nombre d’émotions émanant de votre seule sensibilité. Aujourd’hui grâce à la technologie (Smart-Phone,...
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Quel logiciel, pour quel usage ?
Qualité bureau Dans les trois premières catégories de documents ci-dessus, conçus avec Word, Publisher, Power-Point… Chaque fichier est à la fois le doc de montage et le contenu images. Vous n’avez qu’un seul document. Ce que vous voyez à l’écran est...
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Daddy voit le sucre en rose
Quoi dire à propos du sucre ? Ce produit blanc, banal et désigné désormais comme un ennemi universel. Pour sortir de l’anonymat et de la banalité Daddy fait ici le pari de ne pas parler de son produit (ni pire ni meilleur que les autres apparemment) mais...
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Dior un positionnement en or massif
Cette publicité (presse magazine et abribus avec déclinaison télé) illustre à merveille le territoire de marque choisi par Dior : le luxe et la préciosité, représentés par le symbole le plus évident : l’or. L’accroche « J’adore Dior » exploite deux figures...
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Un baiser renversant
Une manifestation s’est fait pour faire du bruit et promouvoir une cause. L’association Alliance Vita, avait organisé des manifestations dans près de 75 villes de France pour lutter contre le mariage homosexuel et l’adoption qui pourrait aller avec. Mais...