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Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. Il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée...
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Quand on s’appelle Mentos et que l’on bénéficie d’une bonne image de marque dans le registre des bonbons rafraîchissants, comment négocier le virage du chocolat ? L’agence DDB a choisi la carte de l’humour. La campagne fait un pied de pied au code traditionnel...
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La campagne H&M met en scène deux principes publicitaires généralement antinomiques : la promo et l’image de marque. L’aspect promo d’abord, c’est le principe d’un prix affiché, tellement parlant que tout qualificatif (inouï, fou, sensationnel …) est...
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Contrairement à une idée reçue, la pub n’est pas là pour apporter une information objective sur le produit. Le plus souvent elle construit un imaginaire autour de la marque. Un des meilleurs exemples de cette fonction, c’est le cas de l’eau, un produit...
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