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Top articles
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Comment analyser une création publicitaire ?
La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l'analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d'analyse pour ne rien oublier. 1....
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Démarche pour réaliser un document (flyer, plaquette, journal, …)
Maquette mode d'emploi • Idéalement l’enchaînement des opérations est celui-ci : on prépare tous les éléments de contenu (texte+images+illustrations), puis on maquette, puis on corrige jusqu’au Bàt (Bon à Tirer) puis on imprime (ordre suivi par les grands...
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Pubs comparées
Annonces presse magazine Well et Aigle Quelles sont les ressemblances et différences que l’on note entre ces deux annonces ? Comment interpréter les stratégies créatives respectives de ces deux marques ? Ressemblances Ces deux annonces sont similaires...
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Monoprix se démarque
Toutes les enseignes de distribution produisent et diffusent des produits sous leurs propres marques. Ces MDD (Marques De Distributeur) sont des produits généralement basiques constituant les premiers prix. Dans un premier temps, ces produits sans marque...
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Figures de style (en construction)
Hyperbole : l’hyperbole comme l'euphémisme est une figure très employée en littérature. Elle consiste à mettre en relief une idée au moyen d’une expression exagérée. L’hyperbole est donc une exagération exprimée par l’accumulation, par l’emploi d’intensifs...
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Un méchant billet d’humeur qui fait le buzz
Les espagnols viennent d’inventer un nouveau mode de protestation : l’écriture de messages incendiaires sur les billets de banque. Les commentaires portent quasiment tous sur le même thème : « Messieurs les politiques, comme je sais que ce billet finira...
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Les mascottes publicitaires
Une mascotte est un personnage qui incarne une marque et devient son emblème. Ce personnage peut être une créature de fiction (Bibendum Michelin) ou un être humain réel ou imaginaire (La Mère Denis, le berger de Justin Bridou). Le créateur de la marque...
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Quick Anelka : on ne gagne pas à tous les goûts
Le parrainage sportif obéit à des règles simples que l’actualité vient parfois contrarier. Dès samedi 19 juin, Quick a décidé de suspendre sa collaboration avec le joueur Anelka. Aujourd’hui lundi 21, le Crédit Agricole a choisi d’en faire de même et...
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James Bond le sponsoring n’est plus un secret
L’industrie du film utilise depuis des années la technique du « placement de produit ». En clair, lorsque le héros allume une cigarette de la marque …, boit une … ou roule en …, c’est que les marques en question ont financé ces apparitions. Ces interventions...
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Le marketing protestataire breton
La grande manifestation de Quimper était placée sous le digne du bonnet rouge. A l’instar de la « manif pour tous » en rose et bleu, des marches blanches, et des casseurs en noir, il semble que tout mouvement de foule se sente obligé, pour être reconnu,...
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Faut-il encore souhaiter des vœux ?
L’envoi des vœux est une pratique totalement désuète que nous continuons malgré tout à entretenir plus ou moins. Mais pourquoi ? On pourrait se dire que c’est une formule de politesse comme « bonjour », mais appliquée à l’année. Le contenu est forcément...
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Baseline : de la réclame à l’art de se faire aimer
La baseline (ou phrase vocation) est cette petite formule qui conclue toute annonce publicitaire. Elle sert de signature à la marque et l’accompagne sur tous les supports : presse, affiche, télé, radio, camionnette, emballage…. Tantôt elle précise le...
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Tefal : Démontrer par l'absurde
Il y a deux figures allégoriques adorées par les publicitaires : l’effet miracle (= avec mon produit tout devient extraordinaire) et son antithèse : la démonstration par l’absurde (= sans mon produit, c’est la catastrophe). Les deux types de démonstration...
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Un bel exemple de buzz marketing
Le buzz marketing (terme qui signifie "bourdonnement" en anglais) consiste à faire parler d'un produit ou d'une marque sur le web. La recette est apparemment simple mais assez complexe dans sa mise en oeuvre. Il faut créer une vidéo qui soit suffisamment...
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Loeb trop champion ?
Utiliser une personnalité connue est une technique très utilisée mais aussi un art difficile. Il faut d’abord que le visage soit assez connu pour capter le regard puis qu’il puisse se créer un lien naturel et réciproque entre l’ambassadeur et la marque....
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Babybel tente le buzz
La tendance du moment c’est de remplacer les campagnes TV traditionnelles par des web-séries : des petits films diffusés sur Youtube. Pour l’annonceur le bénéfice est double. Il cesse de dépenser des fortunes en achat d’espace (un seul spot de 30 secondes...
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Virgin et le référent Mickael
Comme l’a exposé le linguiste Stephan Jakobson, le langage met en scène 6 fonctions (émetteur, récepteur, message, code, langue et référent). Quand on se parle, le message doit une partie de son sens à l’environnement dans lequel nous baignons et que...
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Renault et Mauboussin unis pour la ville
La dernière campagne Renault Mauboussin est un bel exemple de co-branding, c’est à dire une action au cours de laquelle deux marques co-signent un produit et sa communication. Le nouveau modèle de Twingo produit en série limitée porte le nom du célèbre...
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Marketing pour tous
Depuis deux mois, le débat sur le mariage pour tous a envahi le champ médiatique, donnant lieu à une belle guerre de mots, de couleurs et d’outils de propagande (on appelle « propagande » la diffusion d’idées qui nous semblent hostiles et « communication...
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Les formats de fichiers et leurs caractéristiques
Il existe actuellement toute une série de formats d'images. Le tableau ci-dessous présente les principaux formats, leurs caractéristiques et leurs domaines d'utilisation. Quelques repères pour s'y retrouver dans les différents formats EPS Un fichier EPS...
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Malabar crève sa bulle
Depuis le début de l’année Monsieur Malabar, le jeune homme costaud au tee-shirt jaune, n’est plus la mascotte du célèbre chewing-gum. Il est remplacé désormais par le chat Mabulle, un personnage facétieux, plus urbain et un brin canaille. Ce changement...
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Si t'es jeune, alors sois jeune
La pub Virgin Radio exploite un procédé vieux de plusieurs siècles : le principe du AVANT/APRÈS ou AVEC et SANS. D’un côté celui qui utilise le bon produit a des cheveux qui repoussent, plaît aux femmes, etc. de l’autre le « sans » est moche, triste et...
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Jouer avec le support
Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement...
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Délit d'initié
La pub est faite pour séduire, plaire au plus grand nombre et faire vendre dit-on. Parfois cependant, l’annonceur semble prendre plaisir à ne rien dire, ou alors très peu. Le cas de Art Basel est exemplaire. Ceux qui connaissent déjà la manifestation...
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iPad le triomphe des RP
Le lancement de l’iPad fut un événement très attendu. Si l’appareil fait beaucoup parler de lui, sa pub quant à elle, surprend par sa sobriété et son minimaliste. Ici pas d’accroche tapageuse, pas de superlatif, pas de baseline, pas de texte explicatif,...