Quels médias choisir

Deux types de motivation dictent le choix d’un média

> un aspect « qualitatif » : le caractère propre à chaque média et son accointance avec les objectifs de communication

  > un aspect « quantitatif » : sa puissance et sa performance économique*

Médias	Avantages	Inconvénients
La télévision	Média leader = démonstration de puissance Couverture nationale Bonne mémorisation (selon contenu) Couverture populaire Forte légitimité (je passe à la TV donc j’existe)	Phénomène « Zapping » Coût très élevé Délais de conception long Sélectivité moyenne de l’audience
La presse : nationale, régionale, spécialisée, gratuite	Proximité avec le lecteur Adapté à un message complexe Sélectivité de la cible possible	Coût parfois élevé Faible mémorisation Délais longs (presse magazine)
L'affichage: fixe sur le mobilier urbain, mobile sur les bus,	Bonne sélectivité géographique Fort impact visuel Aspect événementiel (+ou- fort selon contenu) Diversité des formats d’affichage : l’urbain en 4x3,l’affichette caddies, les cartes téléphoniques	Coûts et délais élevés Faible attention de l’audience Message court (1 affiche=1idée) Pas d’argumentation produit
Affichage divers (taxi, portes de métro, commerces…	Sélectivité géographique Proximité Faible coût	Dispersion Pas de mesure d’audience Pas de rôle leader
La radio : FM périphérique	Coût modéré Rapidité de mise on place Sélectivité géographique	Audience peu attentive Message éphémère
Le cinéma	Bonne sélectivité, Fort impact du message, Qualité esthétique	Faible audience Coût élevé Délais très longs
Internet	Sélectivité des sites Confidentialité (avantage ou inconvénient selon les cas)	Pas de visibilité grand-public Impact difficile à évaluer Pas de contrôle géographique de la couverture

* L’annonceur sélectionne le support permettant d’atteindre sa cible au coût le plus bas. Pour ce faire, il calcule l’audience, l’audience utile et le coût des supports.

L’audience : c’est le nombre de personnes qui lisent, regardent, écoutent le support (exemple: pour un magazine, l’audience est l’ensemble des lecteurs).

L’audience utile : c’est l’audience qui fait partie de la cible visée (exemple: dans ce magazine, ce sont uniquement les lectrices si notre cible Sont les femmes).

Le taux de couverture ou de pénétration : c’est le pourcentage d’efficacité du support.

On le calcule ainsi : (Audience utile/Audience totale) x 100.

Le coût du support : c’est le prix à payer pour une diffusion sur le support (exemple: en TV, c’est le prix du spot de 15 ou 30 secondes).