Parlons pub. La communication vue par ceux qui la font
Un journal est fait de deux parties : la pub et le rédactionnel et cela dans un ordre et des proportions variables selon les supports. Pour donner plus de crédibilité au message publicitaire, certaines annonces s’appliquent parfois à copier littéralement...
La baseline (ou phrase vocation) est cette petite formule qui conclue toute annonce publicitaire. Elle sert de signature à la marque et l’accompagne sur tous les supports : presse, affiche, télé, radio, camionnette, emballage…. Tantôt elle précise le...
La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l'analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d'analyse pour ne rien oublier. 1....
Le plan média (ou stratégie de moyens) définit l'ensemble des moyens (médias et hors média) que vous allez employer. Rappel des points qui doivent guider votre réflexion. Lire aussi articles : "Quels médias choisir ?" et "Quelles actions hors média ?"....